十月20日，针对互联网流传的周大福十月20日涨价传说，周大福官方正式回话记者称，集团计划于十月底上调定价黄金商品零价格格，多数商品提价幅度预计在12%|18%。这一消息随即引发市场关注，线上线下途径已出现明显抢购热潮。
周大福方面明确表示，此次调价核心缘由是金价持续上涨对本钱的影响。集团有关负责人强调，公司已打造健全的金价监测机制，会密切跟踪市场波动状况，并依据实质态势当令调整商品价格，以应付本钱变化和市场动态。据悉，这一调价机制是周大福应付黄金市场波动的常规举措，此前也曾多次依据金价走势进行价格调整。
调查发现，调价预期已提前催生消费热潮。在周大福天猫旗舰店，多款主力一口价黄金商品虽未显示更新价格，但页面已标注下架或售罄状况，其中包含多款婚庆系列和时髦饰品。线下市场反应更为直观，北京、上海、广州等多地周大福专柜员工均向记者确认，涨价消息已内部传达，现在新价签未到店，但已接到调价公告。
目前定价黄金商品完全没打折，连之前的会员福利都暂时取消了。一位北京朝阳区周大福专柜员工透露，受涨价预期带动，最近到店选择和购买的客户明显增多，热点款如五帝钱足金手链传承系列手镯等均已断货，不少客户都是听说要涨价，特意赶在调价前过来下单，近三天的销售量比平常翻了两倍多。
此次调价是黄金零售行业趋势的缩影。据行业数据显示，2025年以来黄金价格持续走高，周大福黄金零价格从1月初的813元/克越来越攀升，截至十月19日已达成多轮小幅上调，累计涨跌幅显著。此前不久，老铺黄金也已宣布将于十月26日进行年内第三次调价，进一步印证了行业本钱重压传导的态势。
据周大福最近发布的经营数据显示，定价黄金商品正成为营业额增长主力。截至2025年9月30日的第二季度，集团定价黄金商品零售值同比增长43.7%，强劲的需要增长为此次调价提供了市场基础。业内人士剖析，此次12%|18%的调价幅度超出年内此前几次调整，既反映了本钱端的重压，也与定价黄金商品的市场需要韧性密切有关。
现在，周大福尚未公布调价的具体实行日期和各品类细分涨幅，市场正密切关注后续细节。对于买家而言，短期内的抢购热潮会不会持续，与调价后黄金消费市场能否维持增长态势，仍有待进一步察看。
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