中国二手网07月13日讯
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2016
彩电行业行至过半，彩电企业以“技术驱动”、“
格厮杀”为特征的角逐也致使上半行业呈现
额降的尴尬局面。
在昨日举办的2016中国智能显示与革新应用产业大会上获悉的数据显示，2016上半全球彩电交付为1亿台，同比微0.1%。中国作为全球彩电生产和销售的主要区域，依旧维持景气，2016上半中国彩电市场零售规模为2351万台，同比长6.9%，零售额规模710亿
，同比降低4.0%。
2016国内彩电市场是传统彩电企业和网络企业混战最激烈的一，企业比拼技术、较劲新定义、拼杀格，反而刺激了彩电市场零售规模的上升。
今3月下旬迎来一次新产品发布潮，也迎来传统彩电企业和网络电视品牌碰撞契机。小米3月23日小米电视发布前夕，小米“又弯又薄才够爽”的海报文案透露出其新产品以超薄、曲面为硬件卖点，随后，海信第一时间以海报文案炮轰道“米，信叔爽三了，仅弯不够，无U不欢”强调自己在ULED上的优势;创维及旗下酷开品牌随后也发文案道：“不要迷信弯，不要信忽U”、“不要迷信弯和薄，不带O的都是耍流氓”，强调自己OLED优势;长虹也发文案称：“不迷弯，不信薄，表扯O，画质够硬，才能叫爽”。
表面看是文案战，实则传统彩电企业与网络企业在商品技术卖点上已百花争鸣。这股较劲也体目前“硬件免费”定义的较劲上。
今上半，乐视在行业内初次推出“硬件免费”模式，通过买会员、送硬件的方法，以此带动付费习惯。这引起了传统彩电企业的不满，创维集团彩电事业部副总裁、中国地区推广总部总经理彭劲就曾称，“硬件免费”是一种忽悠，是通过所谓生态捆绑了用户，让用户在内容上丢失自主选择权。创维因此还有针对性的推出了“内容免费”模式来打击“硬件免费”。
在传统彩电企业和网络企业的两相较下，彩电市场份额也发生了变化，网络电视企业已成为不可忽略的一股竞争优势。数据显示，2016上半国内传统品牌的市场零售份额为75%，较去降低3.8个百分点;网络品牌的市场零售份额为16%，较去上升7.9个百分点;同时，外资品牌市场零售份额为9%，较去降低4.1个百分点。
而激烈的格角逐也致使了上半整个彩电市场销售额的整体下滑。低已经成为网络电视切入彩电行业的敲门砖，高配低几乎是每一款网络电视品牌都要上的必学课，面对网络品牌的进攻，传统品牌不能不出击，彩电市场陷入低泥潭。数据显示， 2016上半中国彩电市场的零售均为3020，同比降低10.2%。
彩电企业对不同技术的推崇和站队，也让商品结构发生了明显的变化。从尺寸来看，55英寸电视成为家庭客厅里的最佳选择，市场份额为21.8%，较去长10.1个百分点，成为2016上半彩电市场幅最大的尺寸，同时也成为电视大屏的分界线;65英寸市场份额为3.6%，较去长2.2个百分点。
4K电视在上游面板厂家的培育下，市场渗透率达到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%。将来4K电视在高档中成为标准配置的同时，将向中低端电视渗透。
另外，从商品设计上来看曲面电视和轻薄电视成为上半企业推崇的卖点，无论传统彩电企业和网络电视品牌，在上半的新产品发布中都有集中体现。数据显示，2016上半曲面电视市场渗透率为3.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，曲面电视的渗透率已经达到了11.8%。而超轻薄电视市场渗透率为2.2%。
大会最后预计，2016全彩电话销售将达到4993万台，同比长5.7%。在下面的角逐中，将来的商机应该是三个连接点：商品、途径和用户。电视的进步方向主如果无限接近真实、不以固定形态存在、天然的娱乐中心、智慧家居枢纽;而途径的进步方向呈现三个特征：零距离接近用户、场景真实还原、云数据反馈;用户将呈现三个特征：需要标签化、格不再是决定原因、互动需要释放。
“将来三个连接点的进步方向将是：多途径融合、多商品生态圈、多高质需要”，董敏最后称。
