日前，全球玩具制造业巨头乐高宣布了一项重大策略调整，即加强对数字游戏开发的投资力度，旨在进一步强化其核心的实体玩具业务。这一消息由金融时报率先披露，引起了业界的广泛关注。
乐高首席实行官 Niels Christiansen 在同意采访时透露，公司正从依靠外部合作转向自主构建数字能力，力求为所有年龄段的儿童提供无缝衔接的数字化与实体化体验。这一转变标志着乐高在数字化转型道路上迈出了坚实的一步。
事实上，乐高在数字游戏范围的探索已经获得了让人瞩目的成就。比如，与热点游戏《堡垒之夜》的合作就成功吸引了超越8700万玩家的关注。为了进一步深化这一范围的进步，乐高自2022年起已投入数亿USD，不只将软件工程师团队规模扩大了三倍，还打造了一流的数字基础设施，为将来的革新奠定了坚实基础。
同时，乐高还巧妙地将数字世界与实体玩具相结合，推出了基于《超级马里奥》和《刺猬索尼克》等知名游戏角色的实体积木套装。这类革新商品不只丰富了乐高的商品线，也让买家可以享遭到线上线下融合的独特乐趣。
乐高在财务表现上的强劲势头也印证了其策略的有效性。据最新财报显示，2024年乐高集团的收入增长了13%，达到740亿丹麦克朗（约合785.82亿元人民币），营业收益更是同比增长10%，达到187亿丹麦克朗（约合198.58亿元人民币）。这一成绩不只彰显了乐高在玩具市场的领先地位，也为其将来的持续进步提供了有力保障。
相比之下，角逐对手美泰和孩之宝的表现则略显黯淡。美泰2024年收入基本持平，为54亿USD（约合390.6亿元人民币），而孩之宝的收入更是降低了近五分之一，仅为41亿USD（约合296.57亿元人民币）。乐高在收入和盈利能力上的双重优势，无疑使其在玩具行业中独树一帜。
