“五一”前夕，不少顾客手机上都收到家电社区群营销的轮番“轰炸”。“五一”期间，广州线下多家卖场更是“铆足劲”营销。记者走访本地多家卖场发现，日前广州气温飙升，空调成为大型家电品类之一，数据显示，相比4月，空调全渠道推销环比增长70.1%。
刚过去的一季度，因受疫情影响，多家家电企业营业额下滑。因此，今年“五一”对家电市场具有特殊意义。无论是花费券、以旧换新，还是家电下乡等政策措施，都是为了扩大内需、提振传统家电花费的方法与措施，都将为家电行业注入“强心针”。
社群营销不停歇刚需仍是主流
“没到‘五一’我手机上的家电营销群就响个不停。‘五一’期间更是热闹，看中了就直接在手机上跟推销职员下单，快递到家”。市民陈先生告诉记者，刚好要为新家购置家电，所以关注空调、彩电、冰箱等家电有哪些打折，“价钱适合就出手”。
据知道，陈先生去年底购置新房，但今年2~3月份因疫情小区封闭，装修和购买家电的计划只能推迟到最近才开始。记者采访发现，与市民陈先生类似的状况不在少数。此前受疫情“积压”的家电花费需要从4月开始逐步释放。
然而，对于刚苏醒的家电市场，刚需仍是主流。最近，南方天气开始渐渐炎热，对空调推销有明显拉动功效。记者走访本地多家卖场看到，“五一”期间，海量顾客前来询问空调、冰箱以及洗衣机等大家电。在坐落于天河的苏宁易购正佳店，采访当天短短半小时内，记者就看到有四五个家庭用户来咨询空调，该店的匡店长表示，“天气热了，空调销量增长得很快。这几天假期，空调、冰箱、洗衣机三类大家电销量排前。”
据广东苏宁数据显示，5月1~3日的空调全渠道推销环比4月增长70.1%。格力电器华南有关负责人表示，天气对空调推销有着重要影响，气温升高，刺激空调销量提高。另外，“目前推销状况比前两个月好些，主要起因是多地楼盘小区开放，可入内装配”。
不过，匡店长坦言，大多数顾客选择购买家电时，较往年小心，更追求性价比。
早前受疫情影响，小区封闭，大型家电尤其是空调市场推销、装配活动几乎没办法拓展，加上上下游企业不可以准时复工复产，今年一季度多家家电企业营业额均有不一样程度的降低。
小家电成“网络红人”销量环比增170%
从今年2月开始，厨房小家电、健康家电就因“宅经济”走俏。“一方面小型家电不受线下装配的影响，另一方面，宅家时间长让顾客进厨房的机会增多”，家电业人士如是说。
新发布的《2020年一季度中国家电市场报告》显示，今年一季度，国内家电市场整体零售额为1204亿元，同比降低35.8%。同时《报告》指出，受疫情影响，今年一季度大型家电和装配类家电下滑紧急，高端家电、细分功能小家电稳步增长，厨房小家电、健康家电等销量迅速提高。
在“五一”前后，小家电销量依旧增长。“‘五一’假期前三天，大家店小家电销量环比就增长170%”，匡店长表示，“破壁机、烤箱卖得非常不错。加上这几天天气热，风扇销量亦增长得很快。”
奥维云网显示，受疫情影响，“宅经济”兴起，空气炸锅、煎烤机、电烤箱等小家电受热捧，线上监测数据显示，电烤箱今年一季度零售额同比增长97.9%。市场预期，小容积、便携式、消毒消菌将成为年度小家电热门词语。
另一方面，受疫情影响，顾客偏向线上购买小家电。数据显示，今年一季度，网上零售额占家电市场零售总额的55.8%，互联网零售撑起家电市场的“半边天”。不一样于大型家电，顾客可线上购买，亦是最近小家电逆市“飘红”的要紧原因之一。据悉，为了迎合顾客线上买买买的需要，各大家电企业、线上线下平台都纷纷开启了直播带货模式。
专家：相比一季度家电市场有回暖趋势
日前，《广东省2020年家电下乡专项行动公告》发布，家电下乡活动从5月1日起正式启动。在本次家电下乡专项行动中，广东省财政将支持5.8亿元，并以生产企业让利5%、财政补贴5%的方法，对本省农村居民购买4K电视机、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲、热水器8类家电下乡商品给予补贴。
早在4月初，广州本地启动汽车、家电花费补贴。国美电器、苏宁易购等企业拓展亿元花费补贴活动。“五一”期间，各大线上线下的家电营销更是“一浪接一浪”，扫描二维码送券、以旧换新、运营商补贴、银行分期打折……
那样，“五一”期间本地空调等大型家电销量大幅增长，是不是意味着家电市场“回暖”?对此，家电专家刘步尘表示，广东省启动的家电下乡政策，将对广东地区内家电市场的回暖形成肯定促进功效，“与今年一季度环比，当今家电市场有回暖的趋势”。
在各类补贴、花费券的带动下，顾客花费欲渐渐增强。据本地卖场反馈，从4月17日开始派发家电“花费券”，截至4月底，通过“扫描二维码”派发出的家电花费券多达5万张，其转化效率高达30%。“预计此前派发的花费券会被市场陆续消化，成效至少延续到5月中旬。”卖场有关负责人说。
业内人士表示，除去有关政策帮助，各家电企业亦积极研究家电下乡、节能补贴等广受青睐的营销形式，并运用直播等新营销推广策略探寻新的市场机会。这些都是扩大内需、提振传统家电花费的方法与措施，相信能进一步激活家电花费潜力，为家电行业注入“强心针”。
