9月5日消息，中旭将来，这家以「传奇」类游戏为主打的公司，最近公布的2024年上半年财报显示，公司营收达到32.25亿元，但相比去年同期下滑了5.1%，更让人关注的是，公司净亏损3.85亿元，与去年同期的净收益3亿元形成鲜明对比。
据悉，中旭将来的财务数据呈现出一种特殊现象：推广成本占比极高，而研发成本占比却极低。2024年上半年的销售和分销开支高达22.88亿元，同比增长17.2%，占公司营收比重的70.9%。相比之下，研发成本仅为7450万元，同比降低14.1%，占公司营收比仅为2.31%。这种重推广轻研发的方案，在游戏行业中并不容易见到。
然而，从2024年开始，这种依靠流量交易的商业模式好像失效了。过去，推广成本的增减会直接影响到营业额的正负反馈，但目前这样的情况已经发生了变化。尽管中旭将来在2023年全年的推广成本同比降低了31%，但营收仍然下滑了26.1%。
背后是什么原因主要有两点：一是买量成本愈加高，中旭将来需要投入更多的资金去获得有效顾客；二是用户在游戏中的消费意愿愈加低。伴随社会大环境的变化，大ARPU值游戏开始面临困境，无论是SLG还是MMORPG游戏，都遭到了不同程度的冲击。这种趋势在「传奇」类游戏上表现得尤为明显。
「传奇」的主体用户群主要集中在3、四线城市的中年大叔们，他们遭到经济环境变化的影响尤为紧急。伴随基建、房产等行业的衰退，这类过去在游戏中挥金如土的土豪老板们开始降低消费，甚至消失不见。这直接致使了「传奇」类游戏营收的下滑。
面对这种困境，中旭将来可能需要重新审视其商业模式和策略方向。在流量红利渐渐消失的背景下，怎么样减少对推广的依靠、提升商品的研发革新能力、与适应用户消费习惯的变化，将是其将来需要解决的要紧问题。
