服饰品牌推广误区：不计本钱滥发广告

　　大家了解公司存在的目的和意义就是创造财富，假如不可以创造财富，公司就没存在的意义，同时也就失去存在的基础。所以，企业的所有活动，都需要符合财务的精神，都需要从财务的角度进行审视。品牌推广是目前企业的热点话题，本人从财务的角度对各业的品牌推广进行剖析，发现企业在品牌推广中存在以下误区：

　　1、不计本钱滥发广告。

　　不一样的商品的不同有区域定位或人群定位，因此广告也应区别不一样的区域或人群进行；在广告方法和媒体方面，也有多种多样，如：电台、报纸、户外喷绘、专项活动、门户网站、公司网站、代言人等，各种方法的成效和成本也不同，但不肯定成本越高，成效越好。有些企业，做广告只选电视台，而且非要上中央台，事实上，据调查，对于某些地区性的商品，上中央台就不如地方台划算。而且，在互联网年代，不少人尤其是年轻人人看电视台极少，甚至以看电视台为老土，这类人喜欢看影视网站，喜欢玩网游，喜欢写博客，喜欢上百度，假如商品定位是针对这类人群，那样，在电视台做广告就等于浪费资金。有些企业，身边便宜而要紧的广告途径不需要，非要花代价去电视台抢风头。据悉，不少企业在央视黄金时间拼命投入广告，一掷千金，可是，有心人进入其公司网站去看看，结果暴跌眼镜，其网站内容单薄，自打造以来，一直没更新，看不出半点特点和闪光点，从电台上得到的好印象一扫而光，千金做下的广告，最后叫人嗤之以鼻，无功而归。

　2、抛弃历史冒然革新。

　企业的进步和改革，需要是扬弃，需要依托过去的基础，如此才能充分借助资源，事半功倍。有些企业，在进步过程中遇见瓶颈，力求变革和革新，这是对的，但，企业的变革和革新是上台阶，一级一级进行，每上一个台阶都是以已到达的台阶为基础的，而不是凭空跳跃。企业要创立新的品牌，给人新的感受，提高公司形象和品位，这也是对的，但，新的品牌的培育，需要依托老品牌的基础，在企业已有些平台上进行。新产品牌的运作应尽量地借用老品牌的信誉、途径、资金，如此，才能以最少的投入，获得最大的产出。企业可通过母子品牌、主副品牌等形式，由老品牌带动新产品牌，然后，逐步突出新产品牌，以达成新产品牌完全取代老品牌或脱离老品牌的目的。

　3、不讲品质贪求数目。

　这里的品质包含设计的水平、生产的水平、管理的水平、服务的水平和销售的水平。销售水平就是需要资源占用最少，销售成本最低，销售收益最高。不少企业，为了市场占有率，为了销售量，很多铺货，恶性降价，放松管理，没原则，结果，辛辛苦苦，收益甚少，商品积压，坏账增加，企业品位不只不能提高，反而一年不如一年。为了追求销售水平，需要科学设定对销售的考核指标，不只要考核销售量，还考核收益、回款和平均库存。同时，还要守住原则底线，不能急于变通。

　4、没规划盲目上阵。

　进行品牌推广，第一需要进行认真规划，拟定详细策略。没的规划和策略，只凭是头脑发热，那是绝对做不好事情的。一个好的营销推广方案，商品定义要准确，要对市场进行认真剖析，对销售对象进行准确定位，并划分出不一样的推广阶段，依据不同阶段拟定不一样的手段，同时，还要考虑资源的配置、管理的跟进，计算成本的投入和收入状况。有些企业，热情非常高，说干就干，结果，由于没策略，瞎忙瞎闯，总是碰壁，不是职员没到位就是资金没到位，要不然，资金、职员到位后，可能职责和权限还没弄清，或者门店还不了解到哪儿找到、商品还不了解如何定位。如此的品牌推广只能是花钱。钱烧光了，可是，利还没有了解在哪儿？