伴随收益的下滑，腾讯在Q2季度进行了多项改革，其中包含裁员和降薪。
财报显示，Q2季度中职员总数为 110715 名，虽比去年还有一些增长，但相比Q1季度 116213 名职员降低了 5498 名。
另外，截至6月30日的6个月内，腾讯薪资总本钱567.79亿元，去年同期443.88亿元，其中Q2季度总薪资 275.5 亿元。
据此测算，2022年上半年，腾讯职员平均月薪为85473.21元，其中Q2季度平均 8.29 万元，比首季降低了 900 元。
而裁员、降薪的动作还将继续，腾讯高管在财报会上表示，后续本钱仍然有进一步降低空间，将来会对人数和薪资进一步优化。
为削减开支，腾讯还宣布自本月15日开始，对部分外包职员取消餐厅福利，后续用饭店需要收费；同时8月16日起，腾讯餐厅的打包盒开始收费，也不再提供随餐免费水果。
事实上，过去几乎一年的时间，调整是腾讯的年度关键字，目的就是降本增效。
除去上述裁员降薪与取消各类福利外，在过去的4个多月时间里，腾讯先后停止了9款商品的运营，既有软件也有游戏，甚至不乏运营了十几年的古早应用，而不少都承载了大伙的青春回忆。
▷图源螺旋实验室
这其中既包含回收而来的搜狗地图和搜狗搜索App，也包含QQ堂、企鹅电竞、掌上WeGame、看点快报、腾讯看点、VUE等过去的重点商品，还有小鹅拼拼等新孵化的项目。
除去这类比较知名的商品，更多商品的退场则是无声无息的，譬如在游戏方面，今年上半年腾讯就有全民斩仙、QQ连连看、捕鱼来了等20多款游戏低调下架停服。
就在近期两天，腾讯又相继停运了部分商品。
8月16日，腾讯方面宣布，旗下的NFT（即非同质化代币）买卖软件幻核正式停售数字藏品发行，同时宣称所有通过其平台购买过数字藏品的用户可自行选择继续持有或发起退款申请。
距离幻核上线仅一年的时间，在运营这期间里，幻核APP共发售43款数字藏品，并且，在运营前期幻核所发行的藏品几乎都是秒罄。
但近一个月来，幻核的多个数字藏品已经出现了滞销状况。而幻核近期一次更新数据还是在7月8日。
8月17日，腾讯《战争雷霆》官方宣布，因为腾讯与《战争雷霆》游戏开发商的代理协议马上到期，经友好协商，腾讯将于2022年十月17日12:00正式停止《战争雷霆》在内地区域的运营。
官方的补偿策略是，2022年8月17日12:00前充值过《战争雷霆》金鹰币并且账户里有金鹰币留存的用户，可在补偿活动进行期间进入补偿页面依据自己账号评级和金鹰币余额，领取《穿越火线》《逆战》《枪神纪》（三选一）游戏的有关礼包。参与补偿活动的时间：2022年8月17日12时00分- 2022年十月17日12时00分。
对这类非核心业务进行裁撤，正是腾讯缩短本钱的一种方法。
在财报发布后的电话会议上，腾讯董事会主席兼CEO马化腾表示，在第二季期间，公司主动退出非核心业务，收紧推广开支，削减运营成本，使公司在收入承压的状况下达成非国际财务报告准则盈利环比增长。
降本获得初步效果，下面就是增效了。
依据财报，腾讯约半数的收入源自金融科技及企业服务与网络媒体广告。但相比以往，腾讯广告业务下滑太多了。
从2021年开始，在过去的6个季度，金融科技及企业服务业务的收入分别为390.28亿元、418.92亿元、433.17亿元、479.58亿元、427.68亿元和422.08亿元。
▷依图可见，这两者的收入与本钱变化曲线基本一样
而网络媒体广告业务的收入则分别为218.2亿元、228.33亿元、224.95亿元、215.18亿元、179.88亿元和186.38亿元。
腾讯网络媒体广告业务同比下滑18%，无疑成为腾讯增效动力最不足的板块。
马化腾会上指出，展望将来，腾讯将聚焦提高业务效率并增加新的收入来源，包含广受青睐的视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推进革新。
言下之意，腾讯下面要加强插入和推广广告力度，特别是视频号广告推广。
当然，腾讯是有这个资源和用户群体的。
依据财报，国内的微信与国外的 WeChat，两个加起来月活跃用户有 12.99 亿，等于国内用户几乎人手一个微信。不能不承认，现在大家被各种微信工作群、父母群、同学群包围，离开了微信就好似脱离了社会。
视频号的进步也非常猛，用户的参与度相当可观，用时长已逼近朋友圈了。
财报显示，视频号总用户用时长超越了朋友圈的80%，视频号总视频播放量同比增长超越200%，基于AI推荐的视频播放量同比增长超越400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超越100%。
这样进步下去，可能视频号的用户用时长非常快就要超越朋友圈了。
腾讯透露，此前于朋友圈推出了出框式广告，备受品牌广告商喜爱。
而腾讯也已于7月开始推出视频号信息流广告，官方称相信这将是拓展市场份额及提高盈利能力的要紧机会。
有人担忧广告太多会干扰体验。
腾讯高管回话称，商业变现还是把客户体验置于最高地方。短视频的广告本钱更低，由于包含朋友圈在内的社交媒体相比，视频号用户看到不有兴趣的广告内容会划过去，所以现在抖音短视频、快手广告载量约为14%-15%，朋友圈天天展示3-4条广告，而有时用户看不到部分广告，所以有效展示量只有2%-3%，预计视频号的广告载量势必超越朋友圈。
朋友圈和视频号，你平常刷哪一个的时间更久呢？你能同意广告吗？
